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研发营销、平台抽成挤压下 游戏公司“氪金”之路能走多远?

咪噜游戏盒子

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游戏类型: GM 游戏大小: 20MB

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  经过长时间的准备,国产游戏分级标准终于在近日出台。此前不久的12月10日,由波兰知名游戏公司CD Projekt RED开发的《赛博朋克2077》在多次跳票(推迟发售)后顺利上线,该游戏上线后仅仅数天,就已成为现象级作品,引发了市场的强烈关注,并创造了单机游戏同时在线人数超过百万的记录。

  而在2020年9月,由上海米哈游网络科技股份有限公司(以下简称“米哈游”)沉寂多年打造的游戏《原神》在争议中取得了巨大的成功后,也引发了一波市场对游戏行业未来发展的讨论。

  从全球的App Store+Google Play市场的统计口径来看,凭借《原神》,米哈游的收入一举超越了如网易(杭州)网络有限公司(以下简称“网易”,这样的老牌游戏公司,游戏《原神》在移动端2020年10月单月吸金2.39亿美元(折合15.82亿人民币);在国内诸多手游发行商中,《原神》的收入仅低于腾讯控股有限公司(以下简称“腾讯”,00700.HK)。取得巨大成功的米哈游,无疑是国内逐渐固化的游戏市场中的“鲶鱼”。

  《原神》、《赛博朋克2077》成功的背后是游戏开发人员辛劳付出的结果,《赛博朋克2077》早在2012年就已立项,此后多次推迟发售日期。开发《原神》的米哈游自2016年后就开始专注于该游戏的开发。随着游戏产业链的成熟,游戏的开发周期、开发成本、开发门槛以及宣发成本已越来越高。

  A股已上市的十数家游戏公司中,最近三年来的研发费用也呈明显的上涨趋势。研发投入最高的完美世界股份有限公司(以下简称“完美世界”,002624.SZ)2019年的研发投入亿高达15.04亿元,在当期收入中的占比达到18.71%,值得注意的是,完美世界还有部分收入来自影视剧的投资与发行。与此同时,这些公司的销售费用率也有明显的上涨趋势,部分公司的销售费用率甚至超过了50%。

  随着智能设备的普及,电子游戏尤其是移动游戏已成为人们生活中的一部分。吃鸡、斗地主、消消乐……无数玩家支撑起巨大的游戏市场。

  据统计,2019年中国移动游戏用户规模达到6.2亿人,接近全部人口的一半。2019年中国移动游戏市场实际销售收入达到1581.1亿元,较2018年增长241.5亿元,同比增长率18%,仅2020年上半年,中国移动游戏市场实际销售收入就已达到1046.7亿元。电子游戏尤其是市场占有率超过7成的移动游戏,已成为产业经济中的重要组成部分。

  与海外游戏企业注重开发周期长、开发成本高的主机游戏开发不同,国内的游戏企业主要将业务重心放在移动端游戏上,因此,在移动端游戏赛道上挤满了诸多玩家。

  据不完全统计,在A股、港股以及海外上市的国内游戏公司就高达20多家,此外还有如米哈游、乐元素科技(北京)股份有限公司(以下简称“乐元素”)以及上海莉莉丝科技股份有限公司(以下简称“莉莉丝”)这类虽未顺利上市,但在市场上却已经有巨大影响力的游戏公司,同时每年还有大量引进的海外游戏。在企查查网站搜索游戏,显示与信息传输、软件和信息技术服务业相关的注册公司就超过13万家。游戏市场,尤其是移动端游戏市场的竞争已进入了白热化阶段。

  从收入规模来看,腾讯、网易等巨头已分掉了游戏市场大部分的蛋糕。2020年三季度,腾讯的网络游戏收入就高达414.2亿元,同比增长45%;网易2020年三季度游戏收入138.62亿元。腾讯与网易已吃掉了大半个游戏市场的份额。

  在米哈游开发出《崩坏》系列与《原神》游戏之前,国内游戏公司的研发思路主要是手游化此前有玩家基础的端游,如《和平精英》、《QQ飞车》以及《完美世界》等;或者购买知名IP与相关IP联动开发游戏,如《权力的游戏:凛冬将至》手游、《甄嬛传》手游等;亦或是重制、复刻此前火爆的游戏,如《梦幻模拟战》、《魂斗罗》等。

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